Page 29 - Magazine "JEWELRY GARDEN" WINTER 2024

Мировые имена
Мировые символы

Торгсин создавался,
в том числе, и
для тех, у кого
«еще что-то осталось».

Сartier
Толпы людей выстраивались около Браслет
обрушившихся банков во время «Тутти-фрутти»,
«американской депрессии». 1930 год,

ИСКУССТВО
Золото на протяжении многих веков оказывало значи- тическим целям, но и имели глубокое символическое
тельное влияние и на искусство, служа не только ма- значение. Например, золотые кольца и браслеты часто
териалом для создания произведений, но и символом использовались в религиозных ритуалах как символ
богатства, власти и божественности. Его яркий блеск благословения. У ацтеков золото служило материа-
и долговечность привлекали художников и мастеров лом для создания ритуальных предметов и украше-
во всех уголках мира, что сделало золото важным эле- ний. Золотые маски и статуи богов являлись не только
ментом различных форм искусства. предметами культа, но и произведениями искусства,
Египтяне использовали его для создания великолеп- отражающими религиозное верование. А само золото
ных ювелирных изделий, статуй и предметов куль- считалось священным металлом, который связывал
та. Золото в египетской культуре ассоциировалось людей с богами.
с богами, что придавало артефактам особую святость. В современном искусстве золото продолжает оста-
В Древней Греции золото также использовалось ваться популярным материалом у ювелиров, а худож-
для создания выдающихся произведений искусства. ники, такие как Густав Климт, использовали золото
Одним из самых известных примеров является статуя в своих работах для создания уникальных эффектов.
Зевса в Олимпии, выполненная Фидием. Эта статуя В знаменитой картине Климта «Поцелуй» золо-
была покрыта золотыми пластинами и считалась од- то не только создает роскошный вид картины, но
ним из семи чудес древнего мира. Золото в греческом и символизирует любовь и божественное начало.
искусстве символизировало божественность и идеал Современные ювелиры также используют золото как
красоты, что подчеркивало важность мифологии и символ статуса и успеха, но уже в контексте потре-
религии в жизни греков. бительской культуры. Бренды, ассоциирующие себя
Римляне продолжили традицию использования зо- с золотом, стремятся передать своим клиен-
лота в искусстве, создавая великолепные мозаики, там ценность качества, престижа и эксклюзивно-
скульптуры и монеты. Золотые монеты, ауреусы, сти. Использование золота в дизайне продукции
не только служили средством обмена, но и являлись или в качестве символа в маркетинговых страте-
произведениями искусства сами по себе. Они несли гиях помогает компаниям укрепить свою репута-
на себе изображения императоров и богов. Золотые цию и повысить доверие со стороны потребителей.
украшения и предметы быта также были распростра- Даже в не ювелирных компаниях goodwill ча-
нены среди римской знати, подчеркивая их статус и сто базируется на ассоциациях с золотом, что
власть. А в византийском искусстве золото симво- подчеркивает его значимость в современ-
лизировало небесное царство и связывало земное ном мире как символа надежности и качества.
с божественным. В Индии ювелиры создавали сложные Таким образом, золото служит не только физическим
золотые украшения, которые не только служили эсте- активом, но и создает нематериальную ценность
для бизнеса, оставаясь символом красоты и богатства.

27