Swarovski представляет Classica — новую коллекцию, которая становится важной частью стратегии Дома по развитию собственного формата «поп-роскоши». Глобальный креативный директор Джованна Энгельберт вдохновилась пластикой каллы, превратив её плавные линии в выразительные скульптурные формы. Украшения выполнены из переработанного серебра 925-й пробы с покрытием из 18-каратного золота и дополнены фирменным цирконием Swarovski, благодаря которому даже лаконичные силуэты приобретают характерное сияние.
Classica задумана как коллекция на каждый день, которую легко вписать в существующий ювелирный гардероб. Украшения можно носить по одному, сочетать между собой или добавлять к уже привычным теннисным браслетам и колье. При этом отдельные изделия способны полностью изменить настроение образа: сдержанная серьга остаётся элегантным акцентом, а крупное колье превращает повседневный наряд в вечерний. Именно эта универсальность отражает новый подход Swarovski к современной роскоши, в которой украшение не требует особого повода.
Лицом кампании стала Ариана Гранде, глобальный амбассадор Swarovski. В съёмке Мерта Аласа и Маркуса Пигготта минималистичная эстетика коллекции подчеркнута контрастом с чёрной водолазкой, позволяющей украшениям буквально светиться на фоне одежды. Образ показывает главный принцип Classica: выразительность не обязательно требует сложной композиции — иногда достаточно одного хорошо выбранного украшения.
Новая коллекция одновременно расширяет аудиторию Swarovski и укрепляет ювелирное направление бренда. Classica оказывается между эффектными модными украшениями с кристаллами и более высокой категорией изделий, включая украшения с лабораторно выращенными бриллиантами. При этом использование переработанного серебра вписывается в долгосрочную стратегию Swarovski по ответственному происхождению металлов. В результате «поп-роскошь» получает вполне конкретное воплощение: современный дизайн, узнаваемое сияние Swarovski и возможность сделать ювелирное украшение частью повседневного образа