De Beers официально закрывает проект Lightbox — ювелирный бренд с лабораторными бриллиантами, подтвердив тем самым свою безоговорочную верность натуральным камням. Это решение стало логичным продолжением объявленного ранее отказа от продаж выращенных в лаборатории драгоценных камней под собственным именем.
С момента запуска в 2018 году Lightbox задумывался как способ провести чёткую черту между настоящими алмазами и их выращенными аналогами. De Beers тогда удивил рынок: предлагая выращенные бриллианты по цене $800 за карат — в разы ниже среднерыночной, компания стремилась показать, что эти камни не могут конкурировать с природной редкостью и ценностью.
Однако рынок быстро расставил свои приоритеты. За последние годы оптовая цена на выращенные бриллианты обвалилась на 90%. Усилившаяся конкуренция, особенно со стороны китайских производителей, и массовое удешевление на полках американских супермаркетов сделали дальнейшее развитие бренда бессмысленным.
Генеральный директор De Beers Эл Кук прямо заявил: падение цен лишь подчеркнуло различие между выращенными камнями и теми, что рождаются в недрах Земли. Закрытие Lightbox — это стратегический шаг, подчёркивающий неизменную веру компании в исключительность природных алмазов.
Выращенные камни существуют не первый десяток лет, но настоящая волна интереса к ним поднялась лишь в последние годы. Они обещали демократизировать рынок, но по факту лишь подтвердили: ценность невозможна без уникальности. А значит, традиционные бриллианты — всё ещё вне конкуренции.